మనం పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తులను ఎందుకు వినియోగిస్తాము?
కెనడియన్ పరిశోధకుల కోసం, పర్యావరణ సమస్యల కంటే ఇతరుల దృష్టిలో ఉన్న ఇమేజ్‌తో కారణాలు ఎక్కువగా ఉంటాయి
కెనడాలోని కాంకోర్డియా విశ్వవిద్యాలయంలోని పరిశోధకులు ఒక సంక్లిష్ట సమస్యను అధ్యయనం చేశారు: ప్రజలు పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను వినియోగించేలా చేస్తుంది? దురదృష్టవశాత్తూ, అధ్యయనం ప్రకారం, కారణం మనం పర్యావరణం పట్ల శ్రద్ధ వహించడం కాదు, కానీ మనం ఇతరులచే ఎలా గ్రహించబడుతున్నామో అనే ఆందోళన, ఇది ఈ వయస్సులో సెల్ఫీలు, ఇది ఖచ్చితమైన అర్ధమే.
పర్యావరణ అనుకూలత కోసం ప్రజలు కొంచెం ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి ఇష్టపడే కారణాలను అధ్యయనం గుర్తించింది. ప్రాథమికంగా, ఇతరుల అవగాహనల ఆధారంగా తమను తాము నిర్వచించుకునే వినియోగదారులు ఈ ఉత్పత్తుల ధర కొంచెం ఖరీదైనప్పటికీ, స్థిరమైన వినియోగానికి ఎక్కువ అవకాశం ఉంటుంది. సామాజిక సంబంధాలు వ్యక్తిత్వంపై ఎక్కువగా కేంద్రీకృతమై ఉన్న సంస్కృతులలో వినియోగాన్ని ప్రోత్సహించడానికి ఈ వాస్తవం చాలా ఉపయోగకరంగా ఉంటుందని పరిశోధకులు అంటున్నారు.
అధ్యయనం యొక్క ప్రధాన పరిశోధకుడు, ఓనూర్ బోడూర్, "స్వీయ-సంతృప్త ప్రవచన ప్రభావం" అనే భావనను పరిచయం చేశారు. ప్రాథమికంగా, ఇది వారి సామాజిక సర్కిల్‌లో ఆమోదం లేని వినియోగ నిర్ణయాలు తీసుకోవడం పట్ల ప్రజలు అపరాధ భావాన్ని కలిగిస్తుంది.
పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తులకు ప్రాధాన్యతలను పెంచడానికి వ్యాపారులు ఈ ప్రభావాన్ని ఎలా ఉపయోగించవచ్చో అధ్యయనం ప్రదర్శించింది. పరిశోధకులు వినియోగదారులకు రెండు ప్రకటనలను చూపించారు: ఒకటి సుస్థిరత సందేశం మరియు ఒక తటస్థం. అప్పటి నుండి, వ్యక్తులు పర్యావరణానికి అనుకూలమైన ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేస్తారా అని అడిగారు. తటస్థ సందేశానికి గురైన వారితో పోలిస్తే స్థిరమైన ప్రకటనలకు గురైన వారు స్థిరమైన ఉత్పత్తులను వినియోగించే అవకాశం ఉంది.
ముఖం లేదా వినియోగదారుతో కళ్లకు సంబంధాన్ని కలిగి ఉన్న సమూహం యొక్క చిత్రం నుండి ప్రకటనలలో ఒక జత "చూడడం కళ్ళు" పరిచయం చేయడం ద్వారా పరిశోధకులు అధ్యయనాన్ని మెరుగుపరిచారు. ఇది బోడూర్ ప్రకారం, స్థిరమైన ఉత్పత్తుల వినియోగానికి ప్రాధాన్యతను మరింత పెంచింది.
ఈ అధ్యయనం యొక్క ఫలితాలు మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో ప్రేక్షకులకు ముందస్తు డిమాండ్‌ను పరిచయం చేయడం ద్వారా, స్థిరమైన ఉత్పత్తుల అమ్మకాలు పెరుగుతాయని, మరింత పర్యావరణ ప్రయోజనకరమైన ప్రవర్తనలను నడపడానికి సహాయపడతాయని సూచిస్తున్నాయి.
అయినప్పటికీ, పరిశోధన యొక్క పరిమితులతో పాటు, ఈ సాంకేతికతలను సులభంగా ఉపయోగించవచ్చని తెలుసుకోవడం అవసరం గ్రీన్ వాషింగ్.
